Узнаваемость бренда — один из важнейших факторов продвижения товаров и услуг. Добиться ее помогает айдентика, являющаяся частью фирменного стиля компании. Благодаря грамотной разработке комплекса идей и визуальных элементов, удается сформировать позитивный и презентабельный образ фирмы или торговой марки, повысить ее уникальность и узнаваемость.
Что такое айдентика и зачем она нужна
Айдентикой называют совокупность разнообразных деталей, используемых при создании корпоративной продукции. Она подразумевает разработку логотипа, слогана, выбор цветовой палитры и шрифта для оформления товаров, документации, сувениров, формы сотрудников.
Разработка айдентики бренда необходима в таких случаях:
- Запускается новый бизнес.
- Компания собирается выходить на новые рынки или привлекать инвестиции.
- Предприятие выпускает продукцию, не имеющую единого стиля — необходимо придать ей однородность и узнаваемость.
- Товар не пользуется спросом, несмотря на высокое качество.
- Фирма желает создать себе более привлекательный и современный образ.
Задачи и инструменты айдентики
Благодаря единообразию оформления всех элементов компании — от визитки до одежды сотрудников, удается решить целый комплекс задач.
Цели и задачи:
- повысить узнаваемость бренда;
- выделиться среди главных конкурентов;
- привлечения внимания и повышение лояльности целевой аудитории;
- формирование презентабельного имиджа;
- уменьшение затрат на стандартную рекламу и продвижение товаров/услуг;
- представление уникальных торговых предложений;
- повышение объемов продаж.
Корпоративная айдентика — это преимущественно зрительные маркеры, благодаря которым потребители безошибочно запоминают образ бренда.
Главные инструменты:
- Шрифт. Может подчеркнуть нужные черты бренда — солидность, прогрессивность, динамичность, консервативность, элегантность продукции и многое другое.
- Форма. Она перекликается с характером деятельности компании. Это могут быть как геометрические фигуры, так и нестандартные.
- Цветовая палитра. Она первая бросается в глаза и больше всего влияет на формирование образа. Может придать последнему энергию, теплоту, дружественность, спокойствие, эксклюзивность, женственность и т.д.
Видимый имидж бренда формируют обычно из 2-3 цветов, гармонично сочетающихся между собой. Обычно один цвет берут яркий, один или два — спокойные.
Виды айдентики и критерии ее выбора
Все многообразие деталей и идей объединяют в три основных группы, каждая из которых имеет свои особенности и предназначение.
Самые востребованные виды айдентики бренда:
- Традиционная. Это классика жанра, которая включает в себя детально проработанный логотип, элементы визуального образа и варианты их применения, а также гайдлайн со всеми подробностями. Подходит фирмам со сформированным ассортиментом и устоявшимися способами коммуникации с потребителями.
- Динамическая. Предусматривает существование разных логотипов. Ставка делается на цвет и элементы стилистики, при этом отсутствуют четкие правила их применения. Брендбука, в данном случае, вовсе может не быть.
- Полиморфная. Логотип меняется в зависимости от ситуации. При этом он остается узнаваемым, похожим на начальную версию.
Выбирая тип айдентики, учитывают, прежде всего, предпочтения его целевой аудитории и особенности бизнеса.
Что учитывают при выборе:
- Специфику деятельности фирмы. При определенном ассортименте выбирают классическое решение, при многообразии товаров и постоянном расширении списка продукции — динамическое.
- Возраст целевой аудитории. Молодое поколение предпочитает динамику, возрастные группы — классика.
- Финансирование. Дешевле обходится традиционная айдентика, динамическая версия стоит дороже.
Грамотная айдентика особенно необходима фирмам, рассчитывающим на долгосрочное присутствие на рынке. Он также важен при покорении новых рынков и продвижении новой продукции. Удачная айдентика бренда не только повышает его конкурентоспособность и прибыль компании, но и позволяет ей держаться на плаву даже в периоды кризиса.