Я Сумы
сегодня 29 марта
доллар 0 евро 0 рубль РФ 0
Магазин и форум

Классический и динамический подход к айдентике бренда

11.10.2021 04:08
284
0

Узнаваемость бренда — один из важнейших факторов продвижения товаров и услуг. Добиться ее помогает айдентика, являющаяся частью фирменного стиля компании. Благодаря грамотной разработке комплекса идей и визуальных элементов, удается сформировать позитивный и презентабельный образ фирмы или торговой марки, повысить ее уникальность и узнаваемость.

Что такое айдентика и зачем она нужна

Айдентикой называют совокупность разнообразных деталей, используемых при создании корпоративной продукции. Она подразумевает разработку логотипа, слогана, выбор цветовой палитры и шрифта для оформления товаров, документации, сувениров, формы сотрудников.

Разработка айдентики бренда необходима в таких случаях:

  • Запускается новый бизнес.
  • Компания собирается выходить на новые рынки или привлекать инвестиции.
  • Предприятие выпускает продукцию, не имеющую единого стиля — необходимо придать ей однородность и узнаваемость.
  • Товар не пользуется спросом, несмотря на высокое качество.
  • Фирма желает создать себе более привлекательный и современный образ.

klassicheskaja i dinamicheskaja ajdentika brenda

Задачи и инструменты айдентики

Благодаря единообразию оформления всех элементов компании — от визитки до одежды сотрудников, удается решить целый комплекс задач.

Цели и задачи:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • выделиться среди главных конкурентов;
  • привлечения внимания и повышение лояльности целевой аудитории;
  • формирование презентабельного имиджа;
  • уменьшение затрат на стандартную рекламу и продвижение товаров/услуг;
  • представление уникальных торговых предложений;
  • повышение объемов продаж.

Корпоративная айдентика — это преимущественно зрительные маркеры, благодаря которым потребители безошибочно запоминают образ бренда.

Главные инструменты:

  • Шрифт. Может подчеркнуть нужные черты бренда — солидность, прогрессивность, динамичность, консервативность, элегантность продукции и многое другое.
  • Форма. Она перекликается с характером деятельности компании. Это могут быть как геометрические фигуры, так и нестандартные.
  • Цветовая палитра. Она первая бросается в глаза и больше всего влияет на формирование образа. Может придать последнему энергию, теплоту, дружественность, спокойствие, эксклюзивность, женственность и т.д.

Видимый имидж бренда формируют обычно из 2-3 цветов, гармонично сочетающихся между собой. Обычно один цвет берут яркий, один или два — спокойные.

Виды айдентики и критерии ее выбора

Все многообразие деталей и идей объединяют в три основных группы, каждая из которых имеет свои особенности и предназначение.

Самые востребованные виды айдентики бренда:

  • Традиционная. Это классика жанра, которая включает в себя детально проработанный логотип, элементы визуального образа и варианты их применения, а также гайдлайн со всеми подробностями. Подходит фирмам со сформированным ассортиментом и устоявшимися способами коммуникации с потребителями.
  • Динамическая. Предусматривает существование разных логотипов. Ставка делается на цвет и элементы стилистики, при этом отсутствуют четкие правила их применения. Брендбука, в данном случае, вовсе может не быть.
  • Полиморфная. Логотип меняется в зависимости от ситуации. При этом он остается узнаваемым, похожим на начальную версию.

klassicheskaja i dinamicheskaja ajdentika brenda 2

Выбирая тип айдентики, учитывают, прежде всего, предпочтения его целевой аудитории и особенности бизнеса.

Что учитывают при выборе:

  • Специфику деятельности фирмы. При определенном ассортименте выбирают классическое решение, при многообразии товаров и постоянном расширении списка продукции — динамическое.
  • Возраст целевой аудитории. Молодое поколение предпочитает динамику, возрастные группы — классика.
  • Финансирование. Дешевле обходится традиционная айдентика, динамическая версия стоит дороже.

Грамотная айдентика особенно необходима фирмам, рассчитывающим на долгосрочное присутствие на рынке. Он также важен при покорении новых рынков и продвижении новой продукции. Удачная айдентика бренда не только повышает его конкурентоспособность и прибыль компании, но и позволяет ей держаться на плаву даже в периоды кризиса.

Отзывы


recaptcha
16+